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专访郝博:smart将提升奔驰品牌年轻化过程

2018-03-03 18:14责任编辑:广州二手车交易网

  在郝博被任命为梅赛德斯-奔驰(中国)汽车销售有限公司销售及市场总经理的不到两年时间里,奔驰将旗下全系SUV、跑车、B级、R级等一系列全新车型引入中国,在这个不断挑战全新领域,为品牌注入时尚活力与年轻内涵的过程中,奔驰的每一款产品也在各个细分市场全面开花,今年上半年同比增长50%的销量业绩就是明证。

  今年4月8日在华上市的smart for two更是梅赛德斯-奔驰表达其对中国市场信心的一款特质产品,这款骨子里流淌着swatch时尚血液的小车,在其诞生的11年时间里风靡全球,郝博坚信,它的登陆将再次成为中国个性化生活方式的引领,并对这款时尚玩具在中国的市场前景充满信心。

专访郝博:smart将提升奔驰品牌年轻化过程

 
 
 

7月25日,在庆祝the smart class——smart都市智趣生活理念诞生的京城巡游活动中,搜狐汽车对梅赛德斯-奔驰(中国)汽车销售有限公司销售及市场总经理郝博进行了专访,实录如下:

  搜狐汽车:郝博先生您好,我们知道smart这款车型是今年4月8日在中国上市的,三个多月来的销售状况和各地的订单情况如何了?

  郝博:实际上,我们的Smart for two车型从去年的10月开始就在中国内地开始了预售宣传和十几个城市的巡回路演,通过这次路演试驾活动,我们也掀起了一股市场期待的热潮,当时就有一万多人留下了他们对smart的购买意向和联系方式,最终在新车正式上市之前我们就收到了1千多份订单,对于我们来讲,这是一个非常棒的开始。从4月份上市以来到目前,我们基本上是在做这1千多份订单的交付工作,与此同时我们也不断接到新的客户预订需求。

专访郝博:smart将提升奔驰品牌年轻化过程

 
 
 

  搜狐汽车:尽管我们在谈及smart的时候都会被它特立独行的概念所吸引,它也有自己独特的定位和消费人群,但相对于早先进入中国市场的时尚小车,比如甲壳虫、MINI Cooper,相互之间势必存在竞争,您认为,在这个竞争过程中,smart的核心竞争力表现在哪些方面呢?

  郝博:很感谢你提了这个问题,这也是我非常乐意回答的一个问题。我认为smart与其他微型时尚小车所传达的理念截然不同,这也是它最特别的地方。

 

 
我将smart的核心价值总结为三个方面:首先就是安全,作为奔驰旗下车型,smart秉承了奔驰的造车工艺和水准,并且是严格按照奔驰的生产标准生产的,尽管这是一款小车,但我们为它设置了高标准的安全配备,就安全性能方面,大家也可以横向比较其他品牌,smart确实是最安全的小车之一,你坐在里面,可以非常安心地享受驾驶乐趣;其次就是空间,你可以看到我个子很高,但是我坐在里面都绰绰有余,在换档、刹车做各种动作的时候,都非常随心所欲,另外它是一款两座车型,根据我们对于城市交通解决方案的研究,四座车型在日常生活中的实用性是欠佳的,并不十分科学,有此我们专门设计了这款两座车,而且现在全球各大城市,停车位问题都越来越突出,如果你拥有一辆smart,你能非常容易地找到泊车位,在城市停车的解决方案上,你能看到它的绝对优势;第三个方面就是环保,首先它是1L的发动机,另外它的二氧化碳排放量也是最低的。

专访郝博:smart将提升奔驰品牌年轻化过程

 
 
 

  到今年为止,smart问世已经超过10年了,但无论你身处哪一个国际大都市,你都能看到拥有smart的人是怀着一种多么享乐多么愉悦的姿态驾驶这辆小车,在他们的旅途中走走停停,所以这也是为什么我们对于smart投放中国市场充满信心的原因。

  搜狐汽车:从目前搜集到的客户信息看,smart在海外市场的目标消费人群和在中国国内的目标人群有什么不同吗?

  郝博:这是个非常好的问题,听到你问这个问题,我就笑了。应该说,smart在全球各地的车主是非常多样的,而且和一般车型不太一样,smart的目标消费人群并不是按照常规的年龄、收入、职业来划分的。它的客户群体可以来自各个不同的年龄段,他们的共性是拥有开放的思维和生活方式:他们思想前卫,引领时尚潮流,热爱环保,积极向上,拥有创新精神,喜欢挑战人生,我认为这样的生活方式才是smart想要传达给所有消费者的理念。这些smart车主可能来自不同的国家,从事不同的职业,但他们在精神层面拥有这些个性和特质,我觉得这就是smart目标人群的特征。







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