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专访郝博:smart将提升奔驰品牌年轻化过程(2)

2018-03-03 18:14责任编辑:广州二手车交易网

  搜狐汽车:我们知道,奔驰今年1—6月在中国的销量增长了50%,特别在豪华车市场方面,奔驰在中国也是领先于其他对手,表现相当抢眼,您认为能取得这样的成绩,主要归结于哪些方面的原因?

  郝博:应该说去年年底的时候我们对今年的预期很不乐观,而今年上半年过去,我们能取得这样好的成绩,确实是非常让人欣喜,我想总结起来有几点原因:最重要的一点是,我们对于中国市场的了解越来越多,而且针对中国市场的调查和研究,我们采取了比较合适的产品引入策略,目前已经能印证是完全正确的一点,就是我们不断地丰富在中国的产品线,使我们的产品线和品牌形象不断地多样化和多元化,这也是去年至今年我们一直坚持的战略。比如说今年4月我们引进smart,其实就全球经济的大环境来看并不是很好,但是中国政府极力倡导环保,提振车市,我们整个社会也在倡导多元化的生活方式,我们正好抓住这个时机,上市这款车型。再比如我们今年1月份上市奔驰B级,也是我们在“大奔”的基础上往下延伸,要知道它的价格不到30万,我们的“小奔”概念在让越来越多的人享受奔驰品牌的理念。

  搜狐汽车:过去两年时间里,奔驰在中国陆续引入了全系的产品,比如SUV、跑车、R级、B级等等,而且我们能很明显地感受到,在这个过程中,奔驰尽可能地摆脱过去高高在上的品牌形象,进而转入到更加运动、时尚、年轻的品牌形象,您怎么评价奔驰在中国的这个品牌形象的转型过程,另外在这个过程中,smart扮演了一个怎样的角色?

  郝博:你说得很对,可以说我们品牌形象的转型和相应的产品引入策略,归根结底源于我们对中国国内各细分市场的不断研究和把握。因为奔驰一直非常重视市场和客户的反馈,特别针对中国市场,我们一直在不断地搜集来自客户端的反馈意见和市场需求,比如今年上市的B级,和去年上市的SUV等车型,都是我们根据终端市场需求而做出的快速反应决定,事实证明,确实是非常明智的决策。而在这整个过程中,smart将起到一个使品牌更加年轻化的提升作用,因为在品牌年轻化的战略方面,年初引入的B级,已经是非常重要的一步了,它让很多人更接近了拥有奔驰的梦想,而smart这款车,无疑在价格上又让消费者更加接近奔驰产品,而与此同时,它以一种截然不同的全新方式演绎着奔驰品牌的核心价值,同时又给你前卫创新的驾乘体验和生活方式。







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